Согласно мировой практике, книжные рейтинги формата B2C — эффективный инструмент для читателей, издателей и книжных операторов. Для первых авторитетные рейтинги, такие как The New York Times Best Seller, — это ориентир в мире новинок и лонгселлеров. Для издателей и операторов — возможность определять читательский запрос и тенденции читательских предпочтений и учитывать это в стратегическом планировании.
До сих пор у российских читателей, издательств и книготорговых сетей не было единого рейтинга самых продаваемых книг, который бы показывал актуальный срез отечественного книжного рынка, бестселлеры во всех жанрах и помогал обнаружить устойчивые направления развития.
Сергей Степашин, президент Российского книжного союза:
«Этот год стал особенно непростым для книжной отрасли. В течение нескольких месяцев книжные магазины были закрыты или работали с ограничениями, трафик покупателей в них упал в несколько раз. Потери книжного рынка в деньгах превысят 15% к прошлому году. На этом фоне РКС в сотрудничестве с издательствами и книгораспространителями разрабатывает инструменты для поддержки книжного рынка и дальнейшего его развития. И одним из таких инструментов призван стать Всероссийский книжный рейтинг — он поможет увидеть те проекты, за которые читатель проголосовал рублем, и найти вектор для дальнейшей работы».
В топ-50 вошли книги 15 российских издательств:
● Corpus
● «Азбука»
● «Альпина Паблишер»
● «Альпина Диджитал»
● АСТ
● «Бомбора»
● «Иностранка»
● «Капитал»
● «Махаон»
● МИФ
● «Попурри»
● «Робинс»
● «Синдбад»
● «София»
● «Эксмо»
Нон-фикшн — по-прежнему драйвер рынка
Как показывает Рейтинг, по-прежнему высоким спросом пользуется прикладная литература, она — драйвер рынка и в этом году. Из топ-50 самых продаваемых книг половина относится к жанру «Нон-фикшн», 38% — к художественной литературе, 12% — к детской. Среди первых 20 позиций Рейтинга только три книги — художественные: «Непобедимое солнце» Виктора Пелевина, «Зулейха открывает глаза» Гузель Яхиной и «Просто Маса» Бориса Акунина.
Возглавляет Рейтинг работа Джен Синсеро «НИ СЫ. Будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед», продажи которой в трех представленных каналах составили более 70 млн руб. На втором месте — бестселлер Михаила Лабковского «Хочу и буду. Принять себя полюбить жизнь и стать счастливым», собравший в этом году почти 60 млн руб. На третьем — работа израильского популяризатора науки Юваля Ноя Харари «Sapiens. Краткая история человечества».
Иван Мельников, коммерческий директор направления «Книги» в Ozon:«Больше 20 лет назад Ozon начинался как книжный онлайн-магазин. 2020 год еще раз подтвердил — покупатели по-прежнему интересуются бумажными книгами, несмотря на распространенность электронных форматов. Оборот от продаж книг на площадке за 9 месяцев 2020 года вырос на 40% в годовом сопоставлении — и это несмотря на сравнение с высокой базой прошлого года. За период с ноября 2019 по ноябрь 2020 включительно на Ozon продано больше всего копий книг «Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым» Михаила Лабковского, «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максима Ильяхова и Сарычевой Людмилы и «Sapiens. Краткая история человечества» Юваль Ной Харари».
Среди наиболее востребованных направлений — саморазвитие, самообразование, популярная психология. Стоит отметить, что данный тренд на фоне самоизоляции и пандемии в 2020 году усилился — россияне выбирали книги данной тематики для борьбы со стрессом и тревогой.
Бумага vs цифра
Интересно, что в топе-50 бумажные книги занимают 78%, а электронные — 22%. Столь высокий процент продаж цифровых книг можно также отнести к особенностям этого года и росту сегмента.
Сергей Анурьев, генеральный директор группы компаний «ЛитРес»:«Несмотря на то, что 2020 год стал для книжного российского рынка настоящим испытанием, чтение оставалось и продолжает оставаться одним из важнейших способов проведения досуга для пользователей и возможностью для социальных коммуникаций. ЛитРес, крупнейшему книжному сервису в России и странах СНГ, в 2020 году удалось более чем на 30% увеличить выручку в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, а в крупнейшем книжном сервисе по подписке MyBook рост продаж по итогам года составил 74%. Самым популярным произведением у наших читателей стала 30-страничная книга независимого автора Владислава Гайдукевича «Расширить сознание легально». На втором месте — аудиокнига «Подсознание может все!» Джона Кехо. Тройку замыкает детектив Александры Марининой «Безупречная репутация». Стоит отметить и то, что в ЛитРес так же, как и в прошлом году, художественная литература популярнее нон-фикшн (63% против 37%), а спрос на аудиокниги по сравнению с прошлым годом вырос на 35%».
Зарубежные авторы лидируют
Значительная часть самых популярных книг написаны зарубежными авторами — 70% топа-50. В жанре «Художественная литература» соотношение книг отечественных и иностранных авторов примерно 1:1. В блоке «Нон-фикшн» лидируют зарубежные бестселлеры: из 25 произведений, вошедших в рейтинг, только 7принадлежат перу россиян. В рейтинг детской литературы вошел лишь один российский писатель — Эдуард Успенский с книгой «Дядя Федор, пес и кот».
Детские книги лишились спроса
В топ-50 вошли только четыре детских издания:
● «Дневник 3» — гид по мультивселенной культового сериала «Гравити Фолз»
● Джоан Роулинг, «Гарри Поттер и философский камень» и подарочный комплект книг о Гарри Поттере
● Нил Гейман, подростковый триллер «Коралина»
В Рейтинге отсутствуют бестселлеры российских авторов; наблюдается дисбаланс взрослой литературы и произведений, адресованных детям.
Сергей Степашин, президент Российского книжного союза:«Мы привыкли мерить книги тиражами, но очень важно понимать читательские инвестиции — это самый надежный показатель читательского спроса и ситуации на рынке. Например, сейчас мы видим, что в общем Рейтинге очень мало детских книг, и это вызов для нас. Пока нашими партнерами стали три компании: каждая — в числе лидеров в своем канале распространения. Не исключено, что в ближайшем будущем к работе над Рейтингом присоединятся наши коллеги из других компаний и организаций».
Успешные экранизации положительно влияют на продажи художественных книг
В числе самых читаемых россиянами произведений:
● «Гравити Фолз» — Disney Television Animation
● франшиза о Гарри Поттере — Warner Bros.
● «Зулейха открывает глаза» Гузель Яхиной — «Россия-1», кинокомпания «Русское»
● «Ведьмак» Анджея Сапковского — Netflix
Первый топ аудиокниг
Аудиокниги — один из драйверов книжного рынка, при этом до сих пор не проводилось целенаправленных исследований этого сегмента. В 2020 году в топ-5 аудиокниг вошли, по данным крупнейшего в России и странах СНГ сервиса электронных и аудиокниг ЛитРес:
1. «Подсознание может все!» Джона Кехо
2. «Просто Маса» Бориса Акунина
3. «Sapiens. Краткая история человечества» Юваля Ноя Харари
4. «Непобедимое солнце» Виктора Пелевина
5. «Красная таблетка. Посмотри правде в глаза» Андрея Курпатова
Общая сумма в рейтинге аудиокниг превысила 12 млн руб.
Михаил Иванцов, генеральный директор объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед»:«В конце года принято подводить итоги. И Всероссийский книжный рейтинг тоже является своеобразным итогом года — итогом читательского выбора. Ежегодно во внутреннем рейтинге сети мы наблюдаем разную картину, отражающую важность и значимость тех или иных тем, интересы людей, их потребности и запросы, меняющиеся вместе с жизнью. Общий отраслевой рейтинг дает, безусловно, более широкое представление, задает тренды для издателей, ориентиры для читателей.Хочу отметить, что в этом очень непростом, непредсказуемом году мы всегда чувствовали поддержку наших читателей и партнеров. Нам удалось сохранить сеть и, не несмотря на все сложности, открыть более 30 новых книжных магазинов. Уверенность в том, что книги действительно способны менять жизнь людей к лучшему, помогает нам с долей позитива смотреть в будущее. Пусть будет больше хороших книг и каждая найдет своего читателя».
